#LEMOMENTESTVENU

Le moment est venu pour que le sport professionnel féminin connaisse un essor fulgurant au Canada.

Investir dans le sport professionnel féminin ouvrira une nouvelle ère de croissance et d’occasions au Canada, qui sera source d’avantages commerciaux et sociaux pour les décennies à venir.

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Miser sur le pouvoir des amateurs

Dans cette étude inédite de Femmes et sport au Canada, de son partenaire de recherche et de consultation IMI Consulting, de son partenaire présentateur - la Société Canadian Tire - et avec le soutien de Femmes et Égalité des genres Canada, nous illustrons l’énorme valeur actuelle et potentielle que représentent les amateurs des sports féminins au Canada pour toutes sortes d’entreprises sportives.

Téléchargez l'étude ici.

Deux Canadiens sur trois sont des amateurs de sport féminin.

Des Canadiens de tout âge comptent parmi les amateurs, mais les jeunes de 13 à 26 ans (génération Z) et de 27 à 34 ans (jeunes Millénariaux) stimulent l’engagement et l’élan autour du sport féminin.

Les amateurs de sport féminin constituent un public très recherché.

Non seulement les amateurs de sport féminin constituent un important marché, mais ils sont également diversifiés, éduqués et bien nantis. Par l’entremise du sport professionnel féminin, les marques et les investisseurs ont la possibilité de rejoindre un public recherché.

Célébrer les progrès

« Je suis une fervente partisane du principe "voir c’est croire". Cela a joué un rôle important dans ma situation actuelle. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles je continue à jouer professionnellement, à défendre et à célébrer les progrès du sport féminin.

Quand j’étais en croissance, pratiquer le sport féminin professionnellement n’a jamais vraiment été une considération. Ce n’était pas vraiment à la télévision ou dans les nouvelles comme c’est le cas aujourd’hui. Je me souviens avoir fait le court voyage de Vancouver jusqu’à Portland quand j’avais 15 ans pour aller regarder certains des matchs de la Coupe du monde féminine de 1999. Pouvoir voir des stars comme Michelle Akers et Mia Hamm jouer devant des foules à guichets fermés m’a immédiatement inspirée à penser: c’est ce que je veux faire et je vais jouer lors de la prochaine Coupe du monde féminine. J’ai réussi à faire cela et je continuerai de jouer la majorité de ma carrière de soccer en club dans le même stade [Providence Park]. »

Christine Sinclair

Joueuse de soccer professionnelle

Entendez-les les acclamer!

L’offre avec laquelle les amateurs d’aujourd’hui peuvent interagir est ce qui contribuera à bâtir le bassin d’amateurs de demain. Tandis que la professionnalisation du sport féminin s’amorce, il est essentiel de mettre l’accent sur l’accessibilité en évitant les verrous d’accès payant et la fragmentation du contenu sur diverses plateformes. Si les Canadiens ne peuvent pas aisément regarder du contenu de grande qualité et interagir avec celui-ci, des amateurs potentiels pourraient être négligés.

des amateurs ont grandi en regardant du sport.

des amateurs veulent s’y intéresser davantage.

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Cette trousse a pour but de donner aux leaders et aux visionnaires qui font preuve d’ambition dans le domaine du sport professionnel féminin un accès à un dossier personnalisable contenant des perspectives et des données de recherche qui peuvent contribuer à promouvoir les investissements dans le sport professionnel féminin, mais aussi un guide de base qui explique comment intégrer l’équité des genres dans toutes les sphères des organisations de sport professionnel féminin.

Ensemble, nous pouvons faire passer l’équité des genres dans le sport à un niveau supérieur.

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